Usahawan kecantikan AS-Palestin Simi dan Haze Khadra minggu ini mengadakan jelajah di Timur Tengah untuk melancarkan jenama mereka, SimiHaze Beauty, di rantau ini. Perjalanan mereka termasuk persinggahan di Arab Saudi dan UAE.
Semasa berada di rantau ini, pasangan beradik perempuan itu — dibesarkan oleh ibu bapa Palestin antara Riyadh, London dan Dubai — berkongsi pandangan tentang jenama mereka dengan Arab News.
Kembar seiras berusia 31 tahun itu, yang juga DJ, berkata mereka pada mulanya melancarkan jenama itu daripada “fungsi tulen,” mencipta produk yang mereka inginkan dan perlukan dalam rutin solekan mereka sendiri.
Setiap produk yang mereka bangunkan menjalani proses ketat yang sama bagi memastikan kefungsian, kata mereka.
“Kami sentiasa memikirkan idea dan cara baharu untuk menjadikan solekan mudah dan menyeronokkan untuk digunakan,” kata Simi kepada Arab News.
Pasangan itu melancarkan jenama kosmetik kelahiran AS mereka pada tahun 2021 dengan pelbagai reka bentuk solekan melekat yang boleh diletakkan pada wajah untuk penampilan cantik yang berani boleh dicapai dalam beberapa saat.
Buku pelekat itu menampilkan pelbagai reka bentuk edgy yang diilhamkan oleh penampilan DJ kegemaran mereka dari masa lalu, seperti sayap krom, celak ruang negatif neon dan mata kucing holografik.
SimiHaze Beauty kemudiannya berkembang untuk menyertakan rangkaian produk, seperti gincu, serbuk bronzing dan maskara pengangkat.
Simi dan Haze percaya mereka adalah “sebenarnya orang yang terlambat memasuki dunia kecantikan”.
“Kami hanya mula berminat dengannya apabila kami berumur sekitar 18 tahun,” kata Haze.
“Kami memulakan SHB daripada hanya satu produk yang kami inginkan tetapi tidak dapat ditemui di pasaran, iaitu gincu Velvet Blur kami.
“Kami menyukai bibir matte untuk setiap hari pada masa itu tetapi tidak menemui bibir yang tidak kering, jadi kami menciptanya.”
Pasangan kembar itu mula berminat dalam solekan mata apabila mereka mula melakukan DJ.
“Kami bukan yang terbaik dalam menggunakan celak, jadi sekali lagi kami mencipta penyelesaian sempurna kami yang menjadi pelekat mata,” kata Haze.
Kepada saudari, pelancaran jenama di Timur Tengah “terasa sangat nyata.”
“Pasaran telah menjadi matlamat besar kami sejak kami bermula kerana kami dibesarkan di sini,” kata Simi.
“Kami sangat gembira kerana produk kami akhirnya boleh diakses oleh pengikut kami yang hebat di sini, kerana mereka telah menjadi penyokong yang besar sejak awal.
“Kini orang ramai akhirnya dapat benar-benar melihat dan menyentuh serta merasai produk, yang sangat penting bagi kami kerana anda tidak akan pernah mendapat pengalaman dan visi SHB melainkan anda benar-benar memegang produk itu dan merasai tekstur, lengkungan dan ergonomiknya. Pengalaman dalam talian tidak memberikan keadilan.”
Adik-beradik itu berkata mereka sendiri memantau perkembangan setiap produk. Mereka melawat makmal mereka di Itali selama beberapa hari sekurang-kurangnya dua kali setahun untuk menguji dan mencipta formula baharu.
“Ia mengambil sedikit masa dan berulang-alik kerana selepas kami mencipta sesuatu ia akan diuji pada seluruh keluarga kami daripada nenek saya kepada ibu saya kepada adik perempuan saya dan juga semua rakan saya dengan warna kulit yang berbeza,” kata Simi.
“Rakan-rakan saya sudah terbiasa dengan saya memanggil mereka dan berkata: ‘Hai boleh saya datang dan mencuba beberapa warna pemerah pipi pada awak?’ Jadi pada penghujungnya, kita tahu formula dan warna apa yang paling sesuai untuk julat orang yang paling luas.”
Semasa melawat Timur Tengah, adik-beradik itu memerhatikan trend lazim di rantau ini: penjagaan kulit.
“Saya telah melihat begitu banyak kulit yang baik di sini dan saya boleh memberitahu orang ramai benar-benar mengambil berat tentang penjagaan kulit di sini,” kata Haze.
“Kami juga semakin taksub dengannya. Produk kami semuanya diselitkan dengan bahan-bahan yang menyayangi kulit, kerana kami secara peribadi sangat paranoid tentang apa-apa yang tersumbat atau boleh menyebabkan kerengsaan.”
AN, 4 Mei 2024
